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中国电影市场进入“加速度”

时间:2015-4-30 10:18:26 点击:390

摘要:中国市场目前已成全球电影重要票仓,而中国电影市场连续10年保持年均30%以上的增长,令世界瞩目。事实上,北京国际电影节的快速发展就是中国电影市场增长迅速的一个缩影。数据显示,第五届北京国际电影节展...

中国市场目前已成全球电影重要票仓,而中国电影市场连续10年保持年均30%以上的增长,令世界瞩目。事实上,北京国际电影节的快速发展就是中国电影市场增长迅速的一个缩影。

数据显示,第五届北京国际电影节展映影片数和电影市场交易额都创新高,本届电影节实现签约项目36个,签约总额138.45亿元,比上届增长32%,稳固了亚洲第一电影市场的地位……

中国电影拉动了全球电影的增长,针对这个火热市场,第五届北京国际电影节启动了一场场政府部门、专家学者、领军人才的头脑风暴,求解中国电影产业的发展密码。

互联网为电影市场提速

4月19日,中国电影家协会在北京国际电影节上发布的《中国电影产业研究报告》显示,截至4月18日,2015年中国电影票房已经达到118亿元,荧幕数量达到2700块。

“我们仅仅用了不到100天的时间,就使年度电影票房突破了百亿元大关。”中国电影家协会秘书长饶曙光说,这意味着中国电影市场的产值已经达到1天1亿元。他认为,中国电影市场的快速扩容,既在意料之中,也更加充满了想象的空间。“中国电影观众的消费能力得到如此大的提升,除了产业政策的大力支持和影院建设的急遽增长之外,在过去的一年里,互联网的全面进入无疑成了改变传统电影格局的重要力量。”饶曙光如是说。

华策、小米、百度、爱奇艺资本融合,阿里巴巴收购文化中国、优酷土豆,腾讯与华谊兄弟“联姻”,“这些行业的集体行动似乎说明,互联网之于电影产业,不再仅仅是营销宣传平台、电商产品销售,而是由外而内,由下而上,在电影产业链的发行、制作、创作、资本以及服务的各个环节,正在全面吸收、改造和重建。”饶曙光认为,因为电影龙头效益,电影产业已经成为互联网进军文化娱乐行业的首要领域。

“互联网不仅仅满足为电影产业提供技术手段,通过融资、并购和战略合作,迅速改变着传统产业的格局。”

“‘互联网+’是互联网思维影响着传统企业经营模式、管理模式、产品模式和营销模式,正在发生着各种各样的变化。”万达影视传媒有限公司总经理赵方说,互联网思维最核心的还是创新。“互联网会给传统行业带来新的信息,新的模式,新的思考。”她表示,万达不仅拥抱互联网,也一直尝试创新,通过跟互联网合作得到了好处。

科技让电影变得更好看

“电影从120年前诞生到现在,电影的每一次进步、每一次飞跃,都伴随着科学技术的进步和飞跃,电影从黑白到彩色、从无声到有声、从模拟到数字、从2D、3D到4D、5D,电影的每一次进步都是科学技术推动的结果。”4月18日,在北京国际电影节“国际影业集团高峰论坛”上,中国电影股份有限公司董事长喇培康认为,科学技术的使用可以让电影变得更加好看,可以让观众有更好的观影体验,可以有更好的视听效果,可以让创作者把影片的故事内涵得以更加完美地呈现和表扬,可以说技术是电影存在的基础,技术是电影发展的动力和保障。

“中国巨幕从诞生到现在仅仅3年多的时间,带给观众的最大感受就是大银幕时代来临,电影不仅仅是看,更是感受。”中影器材公司总经理林民杰在谈到中国巨幕的发展历程、现状时表示,一部电影最核心的也就是生命部分就是内容,并且要加上制作,所以,内容+制作是电影的生命。他说中国巨幕始终致力于高科技与技术的融合,提升电影造梦能力,在今后的激光、4K、高帧率、优化像素及多声道音频格式方面会不断投入研发,将电影之生命——内容更加精彩地呈现给观众,让电影生命之树常青。

“《狼图腾》近7亿元国内票房,其中很大一部分是巨幕厅直接带动的。”该片制片人王为民认为,中国巨幕对《狼图腾》票房贡献非常大,“大家看了普通版觉得不过瘾,特别想看中国巨幕。”王为民希望能增加中国巨幕屏幕块数。

“思想有多远,电影就拍得多远。”美国梦工厂动画首席执行官杰弗瑞·卡森伯格说,今天电影可以在各种终端上看到,不管是在五层楼高的iMAX屏幕上,还是小小的手机屏幕上都是可以放映的。“手机上的摄像头可以让每一个人成为电影制作人。”但在杰弗瑞·卡森伯格看来,技术并不是保证好电影的重要因素,关键是每一部电影都需要从头开始找到吸引观众的方式。

全球产业链亟待形成

随着国内电影市场的迅速发展,市场对于优质内容的需求和国际化的推进越来越迫切。从院线到制片厂,从制作公司到发行公司,从IP开发到内容管理,越来越多的好莱坞公司被打上了中国资本的烙印。

4月16日,在由新浪娱乐新浪潮论坛联合北京国际电影节主办的“中国合作好莱坞”研讨会上,与会者认为,中国电影多年来一直尝试同国际化挂钩,然而前前后后行进了20年,发展程度却不尽如人意,在万达文化产业集团副总裁叶宁看来,中国电影在国际市场上发展不畅的原因有三点:一是对国外电影放映体系了解不深,对接不畅。二是对国外观众的逻辑、观影习惯不明,无法打入主流消费人群,如在国内会出现的“电影字幕”以及运用“中国思维”设计出的人物关系,外国人适应起来都是非常困难。三是中国影片的宣传发行工作做得不足,没有找到好的合作伙伴且宣传发行逻辑存在问题。

华谊兄弟总裁王中磊则从中国电影自身内容分析,他认为,在电影工业没有那么发展的时候,中国有一个必杀技,就是“功夫”。“所以我们不管是演员还是导演,跟美国电影的结合似乎都在用这个‘武器’,但是这个‘武器’在用了20年之后已经没有那么灵光了。”他说,现在中国市场,大多数的电影公司选择了一个非常简易投机的方式,比如让演员导演,选取很多有粉丝基础的人物参与电影,然后迅速地转换,去捞这种带有话题性的快钱。“这样我们的电影工业在市场高速发展的情况下,资本似乎是有了,但实则对于产业来说不见得是好事情。”

在新影联院线总经理周铁东看来,现在中国电影没有形成产业链,仅仅是有一个一个的产业点。“而且每一个点都过分拥挤,都产能过剩,都投资过度,哪赚钱大家都趋之若鹜,哪个档期赚钱,大家也趋之若鹜,互相摊薄利益。”他希望年轻人能进入到电影的各个环节、各个点,“应该在整个中国电影的产业链当中,去寻求自己的定位。”

责编:孟涵 作者:不详 来源:网络